目前擁有The North Face、Vans、Timberland 和Dickies等品牌的VF集團，宣布第三季業績表現低於預期，主要由於三個品牌的總銷售額、批發收入和銷售額均出現雙位數下降。面對這種情況，VF集團已開始對其品牌資產進行策略性檢視。該集團執行長Bracken Darrell表示，此一結果「象徵VF下一階轉型計畫的開始」，將重新定位Vans市場，審視品牌組合並為未來建立組織。
截至去(2023)年12月31日，VF的營業損失為3,220萬美元，利潤為5.16億美元，總收入(按固定匯率計算)下降17%，自35.3億美元降至29.6億美元。淨損失為4,250萬美元，利潤為5.1億美元。不過，受惠於良好的產品組合，使調整後的毛利率提高40個基點，達到55.3％，而年度庫存亦下降17％，至215億美元。
對「潛在成長機會」的樂觀展望
執行長Darrell表示，即便受到天氣異常及美洲市場促銷情形的影響，該集團仍對The North Face未來的「潛在成長機會」充滿期待。於第三季，受批發訂單減少和北美促銷市場的影響，The North Face的營收(以固定匯率計算)下降11%，至11.9億美元。該品牌在歐洲、中東及非洲(EMEA)通路的銷售額下滑5%，但透過官方直接銷售管道(DTC)的銷售額卻成長6%；在亞太地區(APAC)的銷售額成長28%，其中大中華區的銷售額成長31%。
VF指出The North Face在歐盟的「定位良好」，季度銷售量「表現優於財報數據」。該公司計劃在該區擴張店面，並預估第四季及往後的DTC業績將會成長，但批發業務仍將面臨「不穩定」的局面。
Timberland與Dickies銷售下滑
以公司來看，VF於第三季在EMEA的銷售額(按固定匯率計算)下降12%，至9.1億美元，但APAC的收入成長3%，至4.6億美元；美洲地區則因Vans處於促銷及清庫存的狀態，故收入下滑25%，至15.9億美元。
其他方面，Timberland銷售額衰退22%，至4.7億美元，Dickies營收減少17%，至1.5億美元。由於美洲批發通路在清理「無效庫存」(unproductive inventory)，使Vans銷售額下降29%，至6.7億美元。
在執行長Darrell的領導下，VF集團穩步推動「Reinvent」轉型計畫，預期在2024年(財報年)節省約6,000萬美元，並於在2025年(財報年)下半年達到節約近3億美元的目標。對於2024財年的收入和利潤目標，VF尚未提供展望，但預計自由現金流量約為6億美元，庫存年減10%，流動資金約為23億美元。Darrell表示，VF的主要目標是在未來幾年成為「將創新作為轉型核心，並在更具凝聚力的品牌組合下，打造更精簡、更快速、更強大的組織」。
