根據市場調查機構 Circana (前身為 The NPD Group)發布的銷售數據，今(2023)年美國製鞋業第一季銷售收入較去(2022)年同期下降3%，至90億美元。 以籃球鞋為主的功能鞋，其銷售成長幅度不及休閒和時尚鞋類下滑的幅度。

 

該季休閒類銷售額衰退３％至43億美元，時裝類下滑4%至29億美元；功能鞋則成長2%，銷售額為18億美元。該數據不含直接面向消費者(Direct-to-Consumer)的銷售。

 

Circana 鞋類和配飾分析師 Beth Goldstein 表示：「第一季鞋類市場放緩的主因是需求疲軟，不過平均價格上漲讓整體收入的衰退幅度維持在低個位數。隨著運動和社交活動於疫情後恢復，部份市場預測，功能和時尚鞋類仍有成長的空間，但亦不能忽視戶外靴類的成長情形。展望未來，初步數據顯示，第二季需求仍會不振，因此對於品牌和零售商而言，首要任務是將商品銷售和資訊傳遞的重心，放在提升價值和多功能上」。

 

 

Circana 今年第一季的數據重點如下：

* 以品項來看，功能鞋的表現優於其他運動產品。

   => 籃球鞋是功能鞋類中，銷售成長最快的品項，其次是其他運動類別，包括：棒球、          田徑、足球、美式足球和曲棍球等相關品項。

* 美國極端和溫和氣候並存的冬季，增加了靴類銷售的挑戰。

   => 冬季靴品於太平洋地區，包括：加州、俄勒岡州和華盛頓州的銷售排名第二，亦是          該品項唯一有成長的區域。

   => 受非典型冬季氣候的影響，冬季靴品銷售額成長最快的前5名(及第9名)城市，皆落          於加州。

   => 高筒靴是唯一有成長的時尚靴款。

* 休閒運動鞋的銷售額成長3%，占鞋類收入的三分之一以上，並擁有一定的市場份額。

* 時尚鞋類的銷售額成長7%，主要成長品項為：駕車鞋(driver)和樂福鞋(loafer)(恢復至      2019年疫情前的銷售水準)，以及充氣鞋(pump)。

* 拖鞋銷售下滑，即使該類別的銷售額高於2019年疫情前水準，但相較於去年同期，第    一季的銷售額仍呈現雙位數衰退。