德國商報（Handelsblatt）報導，據統計約四分之一的德國人曾在中國大陸電商平臺Temu上購物，該公司平均每天向德國消費者交運20萬件包裹。由於Temu主要銷售中國大陸的廉價商品，交貨通常需要長達兩周，因此多數德國線上零售商尚未真正重視此一新競爭對手。不過，隨著3月15日起Temu平臺將新增美國商家加入，未來也會有其他歐洲商家透過該平臺在德國銷售商品，德國零售商勢將面臨日漸嚴苛挑戰。

顧問公司Alix Partners的電商專家Constanze Freienstein表示，由於加入Temu購物平臺可獲得影響力及關注度，部分西方品牌肯定會加入。如此一來，除亞馬遜外，德國零售業將再面對Temu及Shein等強敵，生存遭受空前威脅。

德國老牌郵購公司Otto Group財務長Petra Scharner-Wolff表示，隨著疫情後網購熱潮消退，Otto的營業額出現下滑，並在上一財務年度出現虧損。但幸虧前幾年高達數十億歐元的獲利，使該公司尚有能力進行投資。然而，許多公司在中國大陸強勁對手壓境下，紛紛陷入經營危機。即使在疫情期間電商的大好年代，多數線上零售商仍無獲利。

德國電商2023年營業額下滑超過10%，然而電子商務與郵購協會（Bundesverband E-Commerce und Versandhandel）一項調查結果令廠商更加擔心：61%的消費者表示，若外國供應商能提供更低價格，他們將選擇購買外國商品，而Temu正是能滿足低價商品消費者的購物平臺。

Temu由於剔除中間商，直接從中國大陸供貨，且從中國大陸發貨的商品在150歐元價值內還有免稅優待。此外，Temu對商品價格進行補貼，並投入數百萬歐元行銷，迅速搶占廣大市場。

Temu及中國大陸時尚平臺Shein相對德國零售商特別具競爭力的主因是：透過持續對供應鏈的數位化及強化與製造商的直接關係，他們將產品從設計到送達客戶的時間縮短至幾周，且能更快地對趨勢做出反應。反觀H&M或Zara等快時尚品牌平均需時3個月以上。

依據重整顧問公司Falkensteg資料，2023年德國時尚零售業的重大破產案件較前一年增加173%，其中包括Peek & Cloppenburg及Ahlers等知名品牌，而德國大型連鎖百貨公司Galeria Karstadt Kaufhof及Wormland不勘長期虧損已進入重整程序，正尋覓有意接手者。