綜合美媒報導，中國大陸跨境電商平台利用低價及善用社群媒體等策略，積極搶攻美國及其他海外市場，然面臨獲利及美中關係惡化等諸多挑戰。

中國大陸電商拚多多(PDD)去(2022)年9月在美國推出跨境電商平台Temu，複製中國大陸低價行銷方式，提供多種產品折購價格，並在美式足球Super Bowl年度冠軍賽及社群媒體投入大量廣告，自去年11月起列居美國APP商店下載榜首，該應用程式自推出後已下載2,400 萬次。另電商平台Shein在中國大陸成立，總部設於新加坡，其以平價時尚服飾吸引年輕消費者，尤其在新冠疫情爆發初期，據推算去年下載量為 1.72 億次，去年融資估值達1,000億美元。

Temu及Shein均利用中國大陸作為世界工廠的地位，與中國大陸製造廠直接聯繫以降低供應鏈成本，並迅速調適因應市場趨勢，Temu的母公司拼多多雖已呈獲利狀況，然目前無法判斷其中國大陸獲利模式可否延續至海外市場。市研公司指出，Temu電商平台恐須擴大營運規模才能獲利，預估本年業積可達36億美元，惟虧損恐高達17億美元。

通常網路銷售除非產品出現安全或詐欺等問題，不會引起政治人物注意，然其不適用於當前美中關係惡化的政治環境，多元化市場或許有助抵消部分風險，例如Shein總下載量近60%來自歐洲及拉丁美洲，另隨著中國大陸跨境電商平台規模擴大，恐將面臨包括產品品質控制及防止仿冒品等挑戰。

 

 

【資料來源：經濟部國際貿易局】